Maridalia Maldonado

Capítulo III de Introducción a la Comunicación Institucional de Carlos Sotelo Enríquez “La expresión propaganda fue la primera en generalizarse para denominar actividades de comunicación por parte de instituciones”. Esto permite reflexionar acerca de lo que él entiende por institución. Al terminar de leer el capítulo, se puede inferir que las instituciones son organizaciones o entidades que desempeñan una función de interés público, como la iglesia, el ejército, el gobierno, etc.             La propaganda nace como práctica de adoctrinamiento y control de la opinión pública en el seno de la Sacra Congregatio Propaganda Fide en el siglo XVII. A partir del uso de la propaganda en la Primera Guerra Mundial, ésta es considerada útil para defender las ideas de un individuo o un grupo (una institución), y que contribuía a consolidar o a modificar el orden social.             Otros nombres utilizados para señalar las labores propagandísticas en la segunda mitad del siglo XX son: Gue

En unos de mis frecuentes viajes hacia la Novia del Atlántico, a bordo del caballo verde… Buenos días, señorita. ¿Está ocupado este asiento? No, no está ocupado. Respondí a quien, que por su acento, es hijo de la Madre Patria. El señor, de unos cuarenta y tantos otoños,  llevaba un traje azul oscuro, lentes de lectura, periódico  y BlackBerry .  Toda la pinta de un capitalista. Cuando terminó de hojear el diario, me lo ofreció. Yo, amablemente le dije: sí, gracias. Llegando a la Ciudad Corazón, el caballero me abordó con varias preguntas; la relevante fue: ¿Qué estudias? Sabiendo yo que en España algunos tienen un concepto de las Relaciones Públicas distinto a su definición científico artística, le dije Comunicación Institucional.

Capítulo II del libro  Propaganda Política de Sergio Cedeño El capítulo analizado en esta síntesis es acerca de la historia de la propaganda. El autor inicia con los datos de la propaganda política en el antiguo oriente, haciendo mención de los indicios de esta rama de la comunicación en las civilizaciones integradas por lo egipcios, hebreos, fenicios, caldeos, asirios e hindúes.  Pueden encontrarse en la Biblia pasajes típicos de la propaganda; que la legislación más antigua de la humanidad, el código de Hammburabi , era también una forma de perpetuarse de su autor. En el antiguo oriente ofrece el ejemplo de  Sun Tzu , quien escribió acerca de estrategia militar y también de estrategia propagandística.

Síntesis valorativa del  Capítulo III de  Propaganda Política  de Sergio Cedeño Definición y alcance de la propaganda En este libro se define la propaganda como la rama de la comunicación social que se encarga de transmitir información con el objetivo expreso de adoctrinar y modificar conductas en los individuos a fin de ganar adeptos para causas, políticas, religiosas, filosóficas o cívicas. Edward Bernays en su libro Propaganda dice que “la manipulación consciente e inteligente de los hábitos organizados y opiniones de las masas es un elemento importante en la sociedad democrática”, refiriéndose a la propaganda en sí. Según la Real Academia Española proviene del latín propaganda : que ha de ser propagada. Es necesario establecer diferencias entre propaganda y publicidad. La publicidad tiene como objetivo influir en la población para lograr la venta de productos o servicios, mientras que, la propaganda difunde ideas con el objetivo de influir y ganar adeptos en causas